Взаимосвязанные товары на рынке

Вертикальная кривая спроса D показывает абсолютную нечувствительность объема спроса к из­менениям цены. В данном случае эластичность спроса равна нулю; можно сказать, что дан­ный спрос полностью неэластичен, или совершенно неэластичен. Тот, кто говорит «Я должен иметь это, какой бы ни была цена», — утверждает, что его спрос на некоторый товар совершенно неэластичен. Конечно, так как ресурсы каждого из нас ограни­ченны, то всегда существует некое повышение цены, которое уменьшит объем спроса на любой товар. Но эластичность спроса кого-то одного на конкрет­ный товар могла бы вполне быть нулевой для доста­точно широкого диапазона цен.

Эластичность спроса бесконечна на совершенно эластичной горизонтальной кривой спроса D' на рисунке 10. Здесь покупатели не желают платить боль­ше, чем Р₀ , за любое количество товара; объем спро­са равен нулю при более высоких ценах. При изо­браженной таким образом кривой индивиды жела­ют приобрести неограниченные количества товарапри цене P₀ . В это тоже трудно поверить, опять-та­ки из-за ограниченности ресурсов. Но вполне воз­можно, что спрос является совершенно эластичным в некотором диапазоне объема спроса, так что по­требители желают приобрести любое количество в, пределах этого промежутка по цене Р₀ .

Р0 D D’ Совершенно эластичный спрос Совершенно не эластичный спрос

Рисунок 10 – Совершенно эластичная (D’) и совершенно неэластичная (D) кривые спроса.

Кривая спроса D' — это важный случай, потому что он характеризует кривую спроса, с которой сталкивается небольшая конкурентная фирма на большом рынке. Если такая фирма пытается назначить более высокую цену, чем другие продавцы, то она потеряет всех своих клиентов. Но поскольку она относительно мала по сравнению с рынком в целом, то она может продавать столько, сколько хо­чет производить, по превалирующей на рынке цене.

Какие факторы определяют, будет ли эластичность спроса по цене на любой конкретный товар или услугу высокой или низкой? Наиболее важным фак­тором является наличие заменителей данного това­ра. Рассмотрим два примера.

1. Возьмем рынок всех продуктов питания: мяса, хлеба, рыбы, птицы — всего съестного. Предполо­жим, что цены всех продуктов питания возрастают на 1%. Изменится ли объем спроса в целом на боль­шую величину, например на 10%, или на малую величину, например на 0,5%? Ответ более близок к 0,5%. Причина состоит в том, что у потребителей нет подходящих заменителей для пищи вообще, и обойтись без нее они реально не могут. Они могут скорректировать свою диету, используя еду более эффективным образом и, худея, но большинство лю­дей сочтут очень болезненным слишком сильное со­кращение объема спроса на еду.

2. Предположим, что имеет место 1-процентный рост цены на определенный вид кукурузных хлопь­ев, а другие цены не меняются. В этом случае для большинства потребителей найдется достаточно много доброкачественных заменителей. Большин­ство потребителей могут использовать в пищу дру­гие сорта хлопьев, другие каши для завтрака или любую другую еду из всего многообразия альтерна­тивных продуктов для завтрака, включая яйца, мясо, кондитерские изделия, фрукты или просто хлеб с маслом. Конечно, некоторые потребители могут от­давать такие сильные предпочтения конкретному виду хлопьев, что они не увидят ни в одной из этих альтернатив адекватного заменителя данного про­дукта, и их индивидуальные шкалы спроса могут быть неэластичными. Но так как большинство по­требителей имеют в распоряжении относительно много заменителей данного продукта, то в целом эластичность спроса по цене на конкретный сорт кукурузных хлопьев может вполне равняться 3, 5 или больше.

Принцип, согласно которому эластичность спроса определяется наличием товаров-заменителей, озна­чает, что определенный потребительский товар, имеющий более узкое назначение (конкретный сорт кукурузных хлопьев в противоположность ку­курузным хлопьям в целом, кукурузные хлопья в противоположность продуктам для завтрака или нефть в противоположность энергоносителям вообще), обычно характеризуется более высокой эла­стичностью спроса по цене, чем более широко при­меняемый продукт.

Таблица 2 – Оценки эластичности спроса по цене

В таблице 2 приведены некоторые оценки эла­стичностей по цене, полученные на основе двух эм­пирических исследований потребительского поведе­ния. Эти оценки подтверждают, что спрос на такие группы основных предметов потребления, как пища или жилье, является неэластичным. Напротив, эла­стичность спроса по цене может быть достаточно высокой для продуктов с более узким назначением, таких, как спортивные товары или принадлежности туалета. Интересно сравнение между эластичностью спроса на все виды транспорта, составляющей 0,6, и эластичностью спроса на очень конкретный вид, скажем, на поездки на такси, которая равна 1,24. Тот факт, что эластичность спроса на такси несколь­ко выше, отражает наличие заменяющих видов транспорта, включая автобусы, частные машины и машины, взятые напрокат. Напротив, единственная альтернатива потреблению транспортных услуг – это не ездить вообще.

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например, i) в зависимости от изменения цены другого товара (например, j).Перекрестная эластичность спроса на товар i (на­пример, на рыбу) с учетом цены товара / (напри­мер, мяса) рассчитывается по формуле 4:

Выражения «товар i» в числителе и « товар j» в зна­менателе подчеркивают тот факт, что перекрестная эластичность устанавливает соотношение между из­менением цены одною товара и объемом спроса на другой товар. Заметьте также, что перекрестная эла­стичность товара j по отношению к цене товара i, вообще говоря, не равна величине, определенной на основе уравнения (4).

Товары являются взаимозаменяемыми, когда перекрестная эластичность спроса меж­ду ними положительна; товары являются взаи­модополняемыми, когда перекрестная эластич­ность между ними отрицательна.И товары являются независимыми, если перекрестная эластичность спроса меж­ду ними равна нулю.

Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Очевидно, например, что если цена мяса сни­зится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.

Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу:взаимо­заменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсут­ствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы.

Чем выше положительная перекрестная эластич­ность спроса по цене между любой парой товаров, тем с большей легкостью покупатели заменяют один товар другим. Таким образом, можно ожидать, что перекрестная эластичность по цене между дву­мя марками диетической кока-колы превысит пере­крестную эластичность между хлебом и яблоками, даже при том, что хлеб и яблоки, вероятно, также являются в некоторой степени взаимозаменяемыми товарами. Точно так же высокая отрицательная пе­рекрестная эластичность выявляет важные примеры дополняемости.

В таблице 3 приведены оценки эластичностейспроса по цене и перекрестных эластичностей спро­са по цене для некоторых товаров. Условномы при­водим значение эластичности спроса на каждый то­вар по цене этого товара в виде положительного числа, хотя увеличение цены данного товара умень­шает объем спроса. Значения перекрестных эластич­ностей спроса по цене показаны с неизменными знаками.

Таблица 3 – Эластичности и перекрестные эластичности по цене.

Оценки в табл. 5-6 показывают, что с увеличени­ем цены рыбы увеличивается объем спроса на мясо, и наоборот; следовательно, мясо и рыба являются взаимозаменяемыми товарами. Из таблицы также следует, что табачные изделия являются дополняю­щими по отношению и к мясу, и к рыбе — может быть, потому, что некоторым людям нравится ку­рить во время еды. Заметьте, что объем спроса и на рыбу, и на мясо более чувствителен к изменению собственной цены каждого товара, чем к измене­нию цены другого товара. Заметьте также, что пере­крестная эластичность спроса по цене на рыбу по отношению к цене мяса не равна перекрестной эластичности спроса по цене на мясо по отноше­нию к цене рыбы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог проведенному в курсовом проекте исследованию, можно констатировать, что сложившаяся в микроэкономике научные методы определения целесообразности выхода на рынок с предложением того или иного сочетания взаимосвязанных товаров создают прочную теоретическую базу для минимизации риска и прогнозирования покупательского поведения потребителей. Однако это не означает, что эти методы можно расценивать как панацею и ожидать от них стопроцентного результата. Ведь по самой своей сути рынок представляет собой чрезвычайно изменчивую среду, учесть все компоненты которой невозможно даже при помощи вероятностных методов, поскольку она содержит массу принципиально неопределенных процессов, связанных с действиями и решениями самых различных микроэкономических субъектов, их входом на рынок и выходом из него. Предпринимательское поведение всегда содержит в себе значительную долю риска и требует не только точных расчетов, но и оперативного реагирования на ситуацию, использования интуиции, постоянного маркетингового исследования потенциальных потребителей и конкурентов.

В то же время систематическое использование кривых безразличия, четких классификаций и методов оперирования взаимосвязанными товарами на рынке, теоретических схем ценообразования, компьютерных моделей ситуаций на рынке открывает перед предпринимателями широкий спектр возможностей и дает им материал для собственных обобщений и размышлений, для обыкновенного принятия решений. Продолжить ли экспансию уже выброшенных на рынок взаимосвязанных товаров? Сократить ли производство некоторых из них и заменить ли какие-то из них товарами-субститутами? Как сделать так, чтобы то или иное сочетание товаров способствовало их реализации на рынке, а не создавало ей дополнительных помех? На все эти вопросы помогают найти ответы теоретические схемы, описанные в курсовом проекте.

Литература

1. Микроэкономика – Гальнерии В.М. и др., С.Пб.: Экономическая школа,1998 (т.1)

2. Микроэкономика – Гальнерии В.М. и др., С.Пб.: Экономическая школа,1998 (т.2)

3. Микроэкономика – Гребенников П.И., С.Пб.: ГУЭФ, 1998

4. Микроэкономика – Емцов Р.Г., Лукин М.Ю., Москва: ДНС,1997

5. Микроэкономика – Ивашковский С.И., Москва: АНХ, Дело,1998

6. Микроэкономика – Максимова В.Ф., Москва: Сомнитек, 1996

7. Курс микроэкономики – Нуреев Р.М., Москва: Норма, Цифра-М, 1998

8. Курс микроэкономической теории – Эйфари А.К., Манцев В.В., Москва: РУДН, 1994

9. Основы микроэкономики. Введение в теорию производства, спроса и рынка – Фель У., Оберендер Т., Киев, 1997

10. Основы микроэкономики. Что такое спрос и предложение – Рябинена А.А., С.Пб.: Лань, Петербург книга, 1997