В данной работе контент - анализ используется как основной метод, направленный на получение наиболее важной информации об изучаемом явлении, так как он поможет наиболее четко определить ценности и потребности молодежных субкультур.

Контент - анализ предполагает выборку из генеральной совокупности исследуемых текстов.

В качестве исследуемого материала была взята статья «Смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»» Е. омельченко в электронной версии журнала «Отечественные записки», в которой встречаются словосочетания ценности – потребности. Существует мало статей посвященной этой теме. Статья Е.Омельченко наиболее ясно отражает проблематику ценностей и потребностей молодежи в контексте субкультур.

Для выделения такой единицы анализа как категория контент - анализа необходимо рассмотреть основные моменты, связанные с определением ценностей и потребностей молодежи в контексте субкультур в постсоветском обществе. Эти основные моменты, которые и будут являться категориями анализа, можно поделить на 3 основные части:

· Запад – источник для подражания

· Потребность в собственной культуре

· Необходимость самовыражения

Исходя из этого единицами контент - анализа в выбранной литературе являются:

· Информационные технологии, глобализация, массмедиа

· Потребление, рынок, реклама

· Досуг, шопинг, стиль

На основе выделенных единиц анализа составляется матрица, в которой отражаются ценности и потребности молодежных субкультур и факторы, повлиявшие на их изменение.

Из проанализированной статьи «смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»» видно, что запад неотъемлимая часть ценностей и потребностей молодежи, так как он предлагает информационные технологии, компьютерные технологии и массмедиа ориентированы на Запад. Культура стала массовой и важный фактор в ней потребительство. А при помощи рекламы молодежь узнает о чем то новом в культуре, реклама направляет на потребление культуры, а все это можно купить на массовом рынке. Модная коммерческая рекламная индустрия продолжает рекламировать новые товары и услуги, «формируя иррациональные потребности, усложняя виды потребительской активности»[11] . Молодежные субкультуры всегда хотят быть особенными и в этом им помогают шопинг, разнообразие досуга и свой собственный стиль. «Современные стили жизни молодежи формируются из разных источников, в зависимости от их доступности.»[12]

Таким образом, на основе проанализированной статьи можно сказать что эти все факторы определяющие ценности и потребности молодежных субкультур взаимосвязаны.

2.3. Современное состояние общества и молодежные субкультуры

На сегодняшний день существует огромное количество молодежных субкультур. Скорее всего, это связано с усложнением общества и расширением многообразия интересов, а популяризация средств массовой информации стимулирует появление новых потребностей у молодежи.

Культура молодежных субкультур является не отдельной, а частью общей потребительской культуры, в которой люди постоянно поощряются и провоцируются к покупкам. Люди в своей повседневной жизни вовсе не испытывают постоянных потребностей в покупке модной одежды или мебели, в том, чтобы постоянно экспериментировать с новыми диетическими продуктами, в приобретении все новых и новых косметических и парфюмерных серий, в том, чтобы как молодые люди постоянно пить коктейль или кока-колу, курить новые сигареты, краситься, отдавать предпочтение одной марке машины перед другой. На все это влияет массмедиа. Это как бы предложение людям купить немного молодости.

Стала популярна массовая культура. Культура стала определяться ее доступностью.

Сейчас существует огромное количество молодежных субкультур разных стилей, только между ними границы стали размыты. Произошло смешение субкультур. Хотя сохранились некоторые ритуалы.

Следует отметить, что создание молодежью собственной системы ценностей не означает окончательного отказа от ценностей традиционной культуры, оно лишь отражает специфику взглядов молодых людей на окружающий мир. Таким образом, молодёжные субкультуры необходимо рассматривать как результат социально-культурной деятельности молодёжи, которая для реализации своего творческого потенциала или выражения протеста против существующего социального порядка формирует особые социальные — формальные или неформальные - структуры.

Заключение

Можно сделать вывод о том, что появление молодежных субкультур было вызвано общественным строем. Одна субкультура была за существующий строй, а остальные против. Вступить в комсомол означало строить будущее, а быть, например, стилягой, значит быть жертвой Запада. Государство поддерживало только комсомол, а остальных пыталось искоренить.

Постсоветское общество было переходным этапом. Люди получили свободу, но они не знали, что с ней делать. Индивид привык быть частичкой огромного механизма, но не личностью. Растет преступность, наркомания, проституция. Происходит также утрата доверия между людьми и дефицит ответственности. Общество не могло отказаться от прошлого опыта и поэтому ему было трудно идти дальше.

В связи с трансформацией общества происходят и перемены в молодежных субкультурах. Одни молодежные субкультуры перестают существовать, появляются новые или стары объединяются. Запад стал и иконой для молодежи. Молодежь стала направлена на потребление. Массмедиа диктует, что модно потреблять, а на массовом рынке это все есть. Технические новинки становятся атрибутом молодежи. Массмедиа также позволяет расширить досуговую сферу, массмедиа знает все и молодежь слушает. Но и не только молодежь потребитель, следом за ней и все общество начинает потреблять, чтобы приобрести каплю молодости. Реклама также побуждает приобрести частичку огромной культуры, она убеждает, что купив человек не будет одинок и его жизнь изменится. Но это всего лишь рычаги массового рынка, которые помогают извлечь больше коммерческой прибыли.

И не смотря на рост потребительского отношения, молодежные субкультуры не опираются на свой опыт, а являются своего рода двигателем прогресса общества. Молодежные субкультуры быстро перестроились во время постсоветского периода, и теперь они задают обществу новый тон.

Библиография

1. Молодежные субкультуры в современном обществе/ Блохина М.В., Григорьев Л.Г.:монография. Тверь: ТГТУ, 2004. – 128 с.

2. Бердзенишвили А.С., Горозия В.Е. // Судьба человека в постсоветском социальном пространстве (в сб. «Человек постсоветсткого пространства»): Сборник материалов конференции. Выпуск 3 / Под ред. В.В. Парцвания. — СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2005. — С.112-121

3. Блохина М.В., Григорьев Л.Г. / Молодежные субкультуры в современном обществе: Монография. Тверь: ТГТУ, 2004. – 128 с.

4. Динамическая модель молодежной субкультуры/ Левикова С.И/ международный исторический журнал №19 [электронный источник]:http://history.machaon.ru/all/number_19/analiti4/levikova/index.html

5. Е. Омельченко Москва.: Изд-во «Институт социологии РАН», 2000. - 264с. Молодёжные культуры и субкультурыhttp://www.regioncentre.ru/resources/books/subcult/subcult9/

6. Кармазина Т.П. Проблемы формирования культуры потребления. Минск: Наука и техника, 1986. – 107 с.

Кофырин Н.В. Проблемы изучения неформальных групп молодежи //(ноябрь-декабрь 2004 г.) – Орел: ОрелГТУ, 2005 г., с. 148 – 157.

7. Левикова СИ. Молодежная культура. - М.:Вузовская книга, 2002; Керви А. Молодежные субкультуры США и Великобритании с конца 40-х и по наши дни (1996).// http://www.learv.ru/misc/kervey/index.php.

8. Лупандин В. Н. Молодежная субкультура: проблемы традиций и новаций // Национальная идея в контексте модернизации ​российского общества: Материалы международной научно-теоретической Интернет-конференции (ноябрь-декабрь 2004 г.) – Орел: ОрелГТУ, 2005 г., с. 148

9. Лысенко Е.М. / молодежная субкультура: синергитическое осмысление феноменов/ под ред. Самсонова. Саратов. Изд-во «научная книга», 2006. – 230 с.

10. Малютин М. / Неформалы в перестройке: опыт и переспектива. М. 1988. – 210 с.

Материалы международной научно-теоретической Интернет-конференции

11. Молодежные субкультуры - источники разнообразия модных стилей/ Музалевская Ю.Е. [электронный источник]: http://www.rustm.net/catalog/article/28.html

Молодежь на рубеже 90-х годов. Москва, 1992 – 16 с.

12. Омельченко E.JT. Современная молодежь в контексте трансформации российского общества // Инновации в социальных науках: будущее исследований и преподавания. Тезисы. - Казань: Терра-Консалтинг, 2001. - С.97-99; Омельченко Е. Субкультуры и культурные стратегии на молодежной сцене конца XX века: кто кого?// Неприкосновенный запас. - 2004. - №4(36) (http://magazines.russ.ru/nz/2004/04.htm); Омельченко Е. Молодежные культуры и субкультуры. - М.: Институт социологии РАН,2000.

13. Омельченко Е. Субкультуры и культурные стратегии на молодежной сцене конца ХХ века: кто кого? [электронный источник]: http://www.regioncentre.ru/resources/articles/article3/

14. Сергеев С.А. Молодежные субкультуры в республике // Социс, 1998 г., №11, с.

15. Смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»Елена Омельченко/Социологические исследования. 1991. № 1.

[1] Луков Вал. А./ Молодежные субкультуры в современной России [электронный источник]: http://www.zpu-journal.ru/gum/new/articles/2007/Lukov_Val/4/

[2] Омельченко E.JT. Современная молодежь в контексте трансформации российского общества // Инновации в социальных науках: будущее исследований и преподавания. Тезисы. - Казань: Терра-Консалтинг, 2001. - С.97-99; Омельченко Е. Субкультуры и культурные стратегии на молодежной сцене конца XX века: кто кого?// Неприкосновенный запас. - 2004. - №4(36) (http://magazines.russ.ru/nz/2004/04.htm); Омельченко Е. Молодежные культуры и субкультуры. - М.: Институт социологии РАН,2000.

[3] Левикова СИ. Молодежная культура. - М.:Вузовская книга, 2002; Керви А. Молодежные субкультуры США и Великобритании с конца 40-х и по наши дни (1996).// http://www.learv.ru/misc/kervey/index.php.

[4] Молодежные субкультуры - источники разнообразия модных стилей/ Музалевская Ю.Е. [электронный источник]: http://www.rustm.net/catalog/article/28.html

[5] Е. Омельченко Москва.: Изд-во «Институт социологии РАН», 2000. - 264с. Молодёжные культуры и субкультурыhttp://www.regioncentre.ru/resources/books/subcult/subcult9/

[6] Е. Омельченко Москва.: Изд-во «Институт социологии РАН», 2000. - 264с. Молодёжные культуры и субкультурыhttp://www.regioncentre.ru/resources/books/subcult/subcult9/

[7] [с. 12]Молодежные субкультуры в современном обществе/ Блохина М.В., Григорьев Л.Г.:монография. Тверь: ТГТУ, 2004. – 128 с.

[8] Бердзенишвили А.С., Горозия В.Е. // Судьба человека в постсоветском социальном пространстве (в сб. «Человек постсоветсткого пространства»): Сборник материалов конференции. Выпуск 3 / Под ред. В.В. Парцвания. — СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2005. — С.112-121

[9] Бердзенишвили А.С., Горозия В.Е. // Судьба человека в постсоветском социальном пространстве (в сб. «Человек постсоветсткого пространства»): Сборник материалов конференции. Выпуск 3 / Под ред. В.В. Парцвания. — СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2005. — С.112-121

[10] Смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»Елена Омельченко

[11] Смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»/Елена Омельченко [электронный источник]: http://www.strana-oz.ru/?numid=30&article=1270

[12] Смерть молодежной культуры и рождение стиля «молодежный»/Елена Омельченко [электронный источник]: http://www.strana-oz.ru/?numid=30&article=1270