Таблица 6 Первые десять стран Европы по расходам туристов в 1995г.

Источник: 1 .

Основные страны - рецепторы международных туристских потоков также являются ключевыми ге­нерирующими рынками. Некоторые страны, находясь среди первых по числу прибывающих туристов, мо­гут и не являться первыми по поступлениям, как это происходит со странами Восточной Европы или с некоторыми странами Юго-Восточной Азии, напри­мер с Малайзией.

Обмен туристами и соответственно деньгами происходит между индустриальными и новыми ин­дустриальными странами (НИС) мира. По данным ВТО, в списке первых двадцати туристских стран отсутствуют развивающиеся страны. Однако и инду­стриальные, и развивающиеся страны всегда осознавали потенциальную возможность международного туризма (точнее въездную его составляющую) -этого “неосязаемого” вида экспорта для оздоровле­ния платежного баланса страны и уделяли большое внимание его развитию.

Мировой рынок международного туризма

Анализ туристского рынка в каждом туристском регионе мира освещает историю развития, текущее состояние и будущее мирового туристского сектора и преследует основные цели:

• идентифицировать те регионы, где междуна­родный туризм возрастает, и те, где он снижается;

• объяснить причины больших различий в гео­графическом распределении числа туристов и дохо­дов от них и динамику этих различий;

• идентифицировать страны, где международный туризм имеет большой потенциал для превращения в важный элемент экономического развития.

Географическое сосредоточение международных туристских обменов соответствует географической концентрации торговли, однако имеет два важных отличия.

Во-первых, страны с положительным балансом по поступлениям от туризма, например США, Испания, Португалия, Греция, часто имеют отрицательный ба­ланс в торговле. Страны с отрицательным балансом по туристским обменам имеют положительный торговый баланс, например Германия, Япония.

Во-вторых, обмен туристскими услугами между индустриальными странами с аналогичными образ­цами спроса не обязательно является обменом про­дуктами подобных типов, как в торговле товарами. Действительно, обмен товарами между индустриаль­ными странами является прежде всего обменом про­дуктами одной и той же категории, например торгов­ля автомобилями между США и Японией или продуктами питания между европейскими странами. Это так называемая внутриотраслевая торговля. В туризме обмен подобными продуктами также суще­ствует, например в секторе культурного туризма, но в меньших размерах. Как правило, происходят обмены традиционными видами туризма. Например, жители северных стран Европы в основном проводят отпуск на курортах стран Средиземноморья, а жители юж­ных теплых стран отдают предпочтение отдыху на горнолыжных курортах.

Восточная Азия и Тихоокеанский регион

После Европейского и Американского регионов по развитию туризма следуют Восточная Азия и Ти­хоокеанский регион. Некоторые страны этого регио­на совсем недавно (точнее в прошлом десятилетии) начали развивать индустрию туризма. В основном это новые индустриальные страны региона - экспор­теры товаров: Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань. В этих стра­нах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно допол­няют друг друга. Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, меж­дународного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так, экспорт това­ров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развле­чений, одним словом - въездного туризма. Послед­ний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики.

В 1996 г. ВАТ посетило более 90 млн туристов и доля прибытий составила 15,2% общемирового уров­ня (табл. 7).

В 1970-1980 гг. число международных турист­ских прибытий в регион увеличилось в 4 раза - с 5 до 21 млн человек, а поступления - в 8 раз - с 1 до 8,5 млрд долл. В 1980-1996 гг. число прибытий возросло более чем в 4 раза - с 21 до 90 млн человек, а поступ­ления увеличились почти в 10 раз - с 8,5 до 82 млрд долл. Доля региона в общих прибытиях удвоилась за оба промежутка времени, а доля поступлений от ту­ризма в первый анализируемый период увеличилась на 33%, а во второй - удвоилась. Таким образом, в отличие от других регионов мира здесь туристские прибытия и поступления увеличивались регулярно, за исключением периода 1989-1991 гг., когда рост их шел медленнее (рис. 2.7).

Таблица 7 . Динамика числа туристов прибывающих в Восточную Азию и Тихоокеанский регион, и поступлений от них в 1970-1996 гг.

Источник: 1 .

Туризм, генерируемый резидентами стран регио­на, является очень мощным и обеспечивает 78% об­щих туристских потоков. Япония представляет самый большой туристообразующий рынок в регионе и со­ставляет 14,8% общего спроса благодаря программе японского правительства, по которой стимулирует­ся проведение каникул японцами за рубежом. Далее следуют такие страны региона, как Сингапур - 9% и Тайвань - 6,9%.Из генерирующих регионов второе итретье места делят Европа и Америка, в которой ли­дируют США.

Источник: 1.

Восточная Азия и Тихоокеанский регион привле­кают иностранных туристов прежде всего своей уни­кальной природой, но и не только этим. Например, новые индустриальные страны притягательны для деловых путешествий. Развлекательный туризм хо­рошо развит в Японии, Южной Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и Синга­пур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных туристских стран в регионе стал Таиланд особенно после того, как начал осваивать новые пля­жи на южном побережье страны и организовывать культурно-познавательные поездки на север страны.

В Тихоокеанском регионе туризм особенно раз­вивается в Австралии и Новой Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Мелане-зии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы ост­рова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на до­лю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихомокеане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в частности в Европе.

В последние годы поступления от международного туризма в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе возрастали быстрее, чем число туристов, при­бывающих в регион. Это происходило потому, что многие страны в регионе переориентировались на богатых туристов.

В этом регионе средние расходы одного туриста составляют 764 долл. и превышают среднемировой уровень - 659 долл. Здесь также лидирует Япония, где средние расходы одного туриста очень большие -1706 долл., за ней следуют Сингапур - 955 долл. и Гонконг - 864 долл. Однако есть и такие страны, где расходы на одного туриста очень малы по сравнению со среднемировым уровнем, например, в Китае они составляют 239 долл.

Вопреки успехам развития туристской индустрии и большим поступлениям в странах ВАТ вклад ту­ризма в экономику региона меньше, чем в других ре­гионах мира. Он насчитывает только 5% поступлений от экспорта в отличие от среднемирового - 8,3%, так как страны этого региона, особенно новые индустри­альные страны, делают акцент на экспорт товаров, а не услуг.

Международный туризм и занятость

Туризм охватывает множество разнообразных секторов экономики, и это усложняет точную оценку численности работников, занятых в сфере туризма. Более того, решение проблемы реальной оценки за­трудняется из-за специфического характера труда и разнообразных связей между туристским сектором и другими секторами экономики.

Рост туризма создает в странах независимо от уровня их развития много рабочих мест. Поэтому такое воздействие туризма на занятость может стать определяющим для многих небольших стран, кото­рые существенно зависят от данного сектора эконо­мики. В этих странах более 50% трудоспособного населения вовлечено в деятельность, которая прямо или косвенно связана с туризмом в определенное время года. Малые страны в основном имеют замкнутую экономику, и до развития в них индустрии туризма они зависели от какого-нибудь одного вид; экономической деятельности, например сельской хозяйства, или какого-либо одного продукта, напри мер сахара.

В отличие от небольших государств в крупны: индустриальных странах в туристской отрасли работает только 5% трудоспособного населения. В разви­вающихся же странах в индустрии туризма создается больше новых рабочих мест, чем в других отраслях экономики.

Помимо количественного анализа воздействия туризма на занятость должен проводиться и качест­венный анализ. Здесь основным показателем является уровень мастерства.

Согласно информации Международного бюро труда примерно 100 млн человек во всем мире заняты в сфере туризма и половина из них работает в гости­ничном хозяйстве. Однако эта пропорция различна для разных стран. В развивающихся странах число работников, занятых в гостиничном хозяйстве, очень велико, поскольку труд там очень дешев, гостиницы строятся в отдаленных местностях и требуют боль­шей технической оснащенности. Таким образом, по­казатель численности людей при обслуживании од­ного номера в этих странах примерно составляет от 1,6 в Кении до 1,8 на Сейшельских островах. Количе­ство вновь создаваемых рабочих мест в гостиничном хозяйстве в целом хотя и очень велико, но возмож­ность их создания зависит от категории гостиниц, которая, в свою очередь, определяется величиной инвестиций.

Статистика занятости показывает, что доля жен­щин в индустрии гостиничного хозяйства составляет больше 50% (табл. 8). В странах Северной Европы в этой сфере в основном заняты иностранцы, напри­мер, во Франции и Германии их число составляет около 25%.

Таблица 8 . Численность работающих в отелях и ресторанах в разных странах в 1990 г.

Источник: 1 .

Экологическое воздействие

В процессе туристской деятельности неизбежно происходит изменение окружающей среды. В на­стоящее время проблемы охраны окружающей среды и ее улучшения занимают важное место во многих исследованиях. Ранее исследованиям по анализу ту­ристской деятельности уделялось мало внимания, да и то рассматривали воздействие туризма только в оп­ределенных точках земного шара или воздействие отдельных его видов.

Воздействие туризма на окружающую среду мо­жет быть прямым, косвенным и побудительным, а также положительным и отрицательным. Туризм не может развиваться без взаимодействия с окружаю­щей средой, однако с помощью управления развити­ем туризма и четкого планирования возможно уменьшить негативное воздействие и увеличить по­ложительное.

Положительное воздействие международного ту­ризма включает: охрану и реставрацию исторических памятников, создание национальных парков и запо­ведников, защиту берегов и рифов, сохранение лесов и т.д.

Однако во многих развивающихся странах не предпринималось никаких шагов для защиты и со­хранения природы из-за отсутствия необходимы? финансовых средств, а полученные от туризма доходы перекачивались в другие, приоритетные сферы считавшиеся экономически более выгодными.

При оценке влияния туризма на природу важно также, с какой точки зрения она ведется: ведь то, что считается положительным с точки зрения туристов, может оказаться негативным с точки зрения местных жителей. Например, сохранение парков может стать причиной сокращения пастбищ для скота и, следова­тельно, причиной спада производства пищевых про­дуктов.

Негативные воздействия туризма, к сожалению, часто берут верх над положительными. В частности, это воздействие на качество воды в реках, морях, озерах и на качество воздуха из-за применения транспортных средств с двигателями внутреннего сгорания на масляном топливе; шум от деятельности разных развлекательных заведений; уничтожение местной и дикой фауны туристами, разжигающими костры; разрушение исторических памятников ван­далами, оставляющими на них надписи, и т.д. Это примеры лишь незначительных повреждений, причи­няемых окружающей среде.

Политика строительства новых гостиничных комплексов и инфраструктур вдоль побережья, осо­бенно в 70-е годы, отрицательно повлиявшая на при­родную среду, в последние годы стала неактуальна. В некоторых странах применяются ограничения на строительство зданий в непосредственной близости к морю, например в Индии, или на строительство объектов выше пальмовых деревьев, например в Мавритании.

Так как в туристской сфере употребляется про­дукция многих других отраслей, прямо не произво­дящих туристский продукт, воздействие их на окру­жающую среду также следует учитывать.

Политика по защите окружающей среды должна быть нацелена на долгосрочный период для обеспе­чения продолжительной туристской деятельности. Однако многие, особенно развивающиеся страны иг­норируют это, предпочитая коммерческую и финан­совую сиюминутную выгоду.

Для оценки влияния на окружающую природную среду приняты разные модели. В некоторых турист­ских местах слабо действуют нормативные акты, а природоохранные службы практически отсутствуют. Однако отсутствие нормативной базы, обеспечиваю­щей защиту окружающей среды, не должно остано­вить процесс планирования развития туризма. Спе­циалисты в этой области должны проводить собственную оценку воздействия на среду. Следует отметить, что защита окружающей среды является более простой и дешевой мерой, чем исправление нанесенного вреда в будущем.

Политика развития туризма с учетом экологиче­ского воздействия становится все более актуальной, и ВТО предложила много программ по охране окру­жающей среды.

Социально-культурное воздействие

Туристы, приезжающие в ту или иную страну для знакомства с местными достопримечательностями и для отдыха, оказывают социально-культурное воз­действие в результате контактов с местным населе­нием. Можно выделить три основные категории этих контактов:

• когда туристы покупают продукты и услуги у местного населения;

• когда местные жители и туристы вместе пользуются услугами, например морскими пляжами, транспортом, рестораном и т.д.;

• когда туристы и местное население вместе проводят культурные мероприятия.

Однако не обязательно называть социальным воз­действием любой непосредственный контакт тури­стов с местными жителями. Новые виды коммуника­ций, транспорта и инфраструктуры, предлагаемые для развития туризма, а также новые средства труда вызывают социальные изменения и без непосредст­венного контакта. Их можно охарактеризовать как косвенные социальные эффекты.

Помимо социального воздействия туризма следу­ет учитывать телевизионную рекламу потребитель­ских товаров, а также в целом радио и телевидение, которые вместе с увеличением доходов населения вызывают у него разные потребности и тем самым еще больше углубляют процесс социальных изме­нений.

Величина прямого социально-культурного воз­действия связана с развитием туризма и определяется различием в социально-культурных уровнях гостей и местного населения. Это и традиции, и религия, и образ жизни, и нормы поведения, и привычки, и мно­гое другое.

Социально-культурное влияние может быть как положительным, так и отрицательным. К положи­тельному можно отнести обмен культурной инфор­мацией. Интерес туристов к культурному наследию страны может вызвать ответное чувство гордости у местных жителей, стимулируя их сохранять свои на­циональные традиции, ремесла. Негативное влияние часто проявляется в результате прямого контакта, но может возникать и из-за непропорционального развития туризма и неэффективности реализации потенциальных возможностей.

Привлечение иностранной рабочей силы, а также создание новых высокооплачиваемых рабочих мест за счет получения иностранных инвестиций могут вызвать недовольство той части местных жителей, которые не могут найти подходящую работу или по­лучают относительно маленькую заработную плату.

Проблема социального напряжения также может углубляться и за счет разного уровня благосостояния гостей и местных жителей. У последних создается впечатление, что туристы богаче их, поскольку они демонстрируют расточительность, не свойственную им в повседневной жизни у себя на родине. При этом местные жители забывают о том, что туристы нахо­дятся в отпуске и могут позволить себе немного лишнего. Это может вызвать чувство зависти у мест­ных жителей. Иногда это приводит к открытому воз­мущению поведением туристов. Часто подобные тре­ния возникают в период многочисленных туристских потоков в районах большой концентрации туристов. Во избежание таких проблем туристские потоки не­обходимо направлять в районы, где концентрацию туристов можно контролировать, например, с помо­щью относительного увеличения цен, что ограничит потоки международных туристов. При этом большие доходы компенсируются небольшим количеством туристов, прибывающих в страну.

Глава II

Австралия как перспективный регион развития международного туризма.

На старинных картах ее обозначали как TerraAustralisIncognita. Для многих из нас она и сейчас все еще Непознанная Южная Земля.

Географы древности и средневековья долго верили в существование неиз­вестного материка, который, служа про­тивовесом континентам севера, “не позволял Земле опрокинуться”. В XVIII веке мореплаватели обнаружили “Южную Землю”, своими размерами напоми­навшую скорее остров, чем континент.

Австралийский материк -

самый маленький. Его площадь состав­ляет 7 632 тысячи квадратных километ­ров. Территория Тасмании занимает еще 68 тысяч квадратных километров. Вместе с прилегающими островами они образуют государство Австралийский Союз.

Самый “низкий”. Лишь два процента тер­ритории находится выше тысячеметровой отметки, а самая высокая вершина - гора Косцюшко в Южном Уэльсе - поднимает­ся всего на 2228 метров. Самая низкая точка - соленое озеро Эйр - на шестнадцать метров ниже уровня моря.

Самый жаркий. Две трети континента занимают пустыни и полупустыни. Летом в пустыне Симпсон температура достига­ет шестидесяти градусов в тени. Пышная тропическая растительность встречается только в узкой прибрежной полосе или в долинах немногочисленных рек.

Самый засушливый. В среднем здесь выпадает четыреста двадцать миллимет­ров осадков в год, в восемь раз меньше, чем в Южной Америке, и в пять раз мень­ше, чем на африканском континенте. На половине территории материка выпадает менее трехсот миллиметров осадков.

Самый пустынный из обитаемых мате­риков. Плотность населения - 2,3 челове­ка на квадратный километр, то есть в семь раз меньше, чем в Африке. В некото­рых глубинных районах не живет никто.

Самый заповедный. Из 12 тысяч видов растений более девяти тысяч не встреча­ется больше нигде. То же относится к де­вяти десятым видов животных.

Самый урбанизированный. Почти девяносто процентов населения живет в городах, более трети сконцентрировано в двух крупнейших: Сиднее и Мельбурне.

Самый бедный реками. Годовой сток всех рек Австралии - 350 кубических километров. Это вдвое меньше, чем годо­вой сток Енисея. Зато Австралия очень богата подземными водами. Артезиан­ские бассейны занимают два с половиной миллиона квадратных километров


29-04-2015, 05:16