является так называемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что
изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой; которая
признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней.
Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный
сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.
Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке, когда одна фирма
(предприятие) контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмы слишком
малы, чтобы оказывать влияние на цены путем индивидуальных ценовых решений.
Личная дискриминация — цены назначаются в зависимости от уровня доходов
покупателей. Более богатые могут уплачивать более высокую цену, так Как их
спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку для покупателя, который может
уйти от него к конкуренту
Групповая дискриминация — цены систематически снижаются только на рынке,
который обслуживается конкурентом («убей конкурента»), цена включает одинаковые
транспортные издержки независимо от местоположения покупателя.
Продуктовая дискриминация — различия в цене превышают несоответствия в
издержках под предлогом неодинакового качества товара (книги в твердой и мягкой
обложке). Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными
торговыми марками, назначая более высокие цены за хорошо известные торговые
марки.
Глава IV Монополистическая конкуренция
1. Общие черты и предпосылки появления
Существуют два крайних типа рынков: совершенная конкуренция и чистая
монополия. Однако реальные рынки не укладываются в эти типы, они очень
разнообразны. Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка,
наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы
контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительна.
Усиление рыночной власти
Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:
• на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;
• эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы
в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары заменители и
переключить свой спрос на них;
• вступление новых фирм в отрасль не является сложным.
Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется
значительных первоначальных капиталов. Эффект масштаба также не требует
развития крупного, производства. Спрос на продукцию фирм, действующих в
условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным,
однако его эластичность высока. Например, к монополистической
конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы
«Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за кроссовки других фирм,
цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель
всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же
относится к продукции косметической промышленности, производству одежды,
лекарств и тд.
Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки несовершенной
конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а
значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка)
действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип
отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и
свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро
какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что
все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных
благ в нужных количествах.
Предпосылками несовершенной конкуренции являются:
1. значительная доля рынка у отдельных производителей;
2. наличие барьеров проникновения в отрасль;
3. неоднородность продуктов;
4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.
Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они
вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса
и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции
(монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в
состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем
просто больше негде взять этот продукт.
Конкурентность таких рынков также очень высокая, что во многом, объясняется
легкостью доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок стальных
труб и рынок стиральных порошков. Первый является примером олигополии, второй
— монополистической конкуренции.
Выход на рынок стальных труб затруднителен из-за большого эффекта масштаба и
крупных первоначальных капиталовложений, в то время как для производства
новых сортов стиральных порошков не требуется создавать крупное предприятие.
Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие
экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые
фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда
мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета
или предназначенные для стирки разных видов тканей).
2. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической
конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем
выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже
известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.
На рис. 4 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных и
средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых
максимизирует прибыль (рис. 4 ,а), а другая — минимизирует убытки (рис. 4
,6).
Рис. 4. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической
конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):
D — спрос; МR — предельный доход; MС -—предельные издержки;
АVС — средние переменные издержки; АТС — средние валовые издержки
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что
спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график
предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма
получит при цене P0 и объеме производства Q0 , а
минимальные убытки — при цене P1 и выпуске Q1 .
Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки
не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки,
предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом
вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру
продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей
экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).
Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами,
долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической
конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия
показана на рис. 5.
Рис. 5, Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической
конкуренции: D — спрос; МR - предельный доход; МС — предельные издержки;
АТС — средние валовые издержки
Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в
отрасль, а старые — для выхода из нее. Однако в условиях монополистической
конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В
реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно
длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды
продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры
для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы
открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь
соответствующее образование, подтвержденное дипломом.
Глава V Принципы антимонопольной политики
Монополия сопряжена с целым букетом резко отрицательных последствий для
экономики страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное
производство. Клиент фирмы-монополиста вынужден мириться с высокими ценами,
соглашаться с плохим качеством продукции, ее устарелостью (замедлением
технического прогресса), отсутствием сервиса и другими проявлениями
пренебрежения интересами потребителя. Еще более опасно то, что монополия
полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка.
Всевластию же монополиста в силу непреодолимости барьеров на пути в отрасль
ничто не грозит даже в длительном плане. Самостоятельно рынок не в силах
разрешить эту проблему. В этих условиях улучшить ситуацию может лишь
государство, проводящее сознательную антимонопольную политику. Не случайно, в
наше время нет ни одной развитой страны (и Россия в этом смысле не составляет
исключения), где бы отсутствовало специальное антимонопольное
законодательство и не было бы специального органа власти для надзора за его
исполнением.
Вместе с тем проведение антимонопольной политики сопряжено с рядом
объективных трудностей. Как уже отмечалось, для отраслей, в которых возможно
установление монополистической структуры, характерен большой оптимальный
размер предприятия, т.е. минимум средних долгосрочных издержек достигается
при очень больших объемах производства. Малое производство в потенциально
монополистических отраслях крайне неэффективно. Собирая автомобили на
крошечных предприятиях нельзя добиться столь же низких издержек, как на
сборочном конвейере АвтоВАЗа.
И это далеко не частный случай. Можно говорить о невозможности, превращения
монополизированной отрасли в отрасль совершенной конкуренции как об общем
правиле. Преобразованиям такого рода препятствует положительный эффект
масштаба. Даже если государство настоит на своем и вопреки росту издержек будет
принудительно насаждать мелкое производство, искусственно сформированные
карликовые предприятия окажутся неконкурентоспособными в международном плане.
Рано или поздно их задавят иностранные гиганты.
В силу названных причин прямое дробление фирм-монополистов в развитых
рыночных экономиках встречается достаточно редко. Обычная цель
антимонопольной политики — не столько борьба с монополистами как таковыми,
сколько ограничение монополистических злоупотреблений.
Особенно остро вопрос стоит относительно естественных монополий. Их высокая
экономическая эффективность делает абсолютно недопустимым их дробление. Как
монополисты, данные структуры пытаются решать свои проблемы прежде всего за
счет повышения тарифов и цен. Последствия этого для экономики страны — самые
разрушающие. Увеличиваются издержки производства в других отраслях,
разрастаются неплатежи, парализуются межрегиональные связи.
При этом естественный характер монопольного положения хотя и создает
возможности для эффективной работы, отнюдь не гарантирует, что эти
возможности будут на практике реализованы. Действительно, теоретически РАО
«ЕЭС России» может иметь более низкие издержки, чем несколько конкурирующих
электроэнергетических фирм. Но где гарантии того, что оно хочет удерживать их
на минимальном уровне, а, скажем, не станет увеличивать расходы высшего
руководства фирмы.
Основной путь борьбы с негативными сторонами естественных монополий состоит в
государственном контроле за ценообразованием на естественно-монопольные
товары и за объемом их производства (скажем, путем определения круга
потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию).
Кроме регулирования цен определенную пользу — особенно в нашей стране — может
принести и реформирование структуры естественных монополий. Дело в том, что в
России в рамках единой корпорации часто объединяется как производство
естественно-монопольных благ, так и производство таких благ, которые
эффективней изготовлять в конкурентных условиях. Это объединение носит, как
правило, характер вертикальной интеграции. В результате образуется
монополист-гигант, представляющий целую сферу национальной экономики.
РАО «Газпром», РАО «ЕЭС России», Министерство путей сообщения — ярчайшие
примеры подобных объединений. В состав РАО «Газпром» наряду с Единой системой
газоснабжения России (т.е. естественно-монопольным элементом) входят
геологоразведочные, добывающие, приборостроительные предприятия, проектно-
технологические структуры, объекты социальной сферы (т.е. потенциально
конкурентные элементы). В ведении МПС находится как инфраструктура (железные
дороги, вокзалы, информационная система), так и немонопольные виды
деятельности (подрядно-строительные и ремонтные организации, предприятия
общепита). РАО «ЕЭС России» объединяет и электросети, и электростанции.
Поэтому существует возможность развивать конкуренцию в тех видах деятельности
естественных монополий, где она может быть достигнута.
В отличие от естественной, искусственная (или предпринимательская) монополия
складывается в тех отраслях, где единственный производитель не обладает
повышенной эффективностью по сравнению с несколькими конкурирующими фирмами.
Установление монополистического типа рынка поэтому не является неизбежным для
такой отрасли, хотя на практике может и сложиться, если будущему монополисту
удасться устранить конкурентов.
Употребление термина "искусственная монополия" в экономической и юридической
литературе обладает следующей особенностью: этим понятием объединяют и
достаточно редко встречающееся на рынке господство единственного монополиста,
и более распространенную ситуацию преобладания на нем нескольких в той или
иной мере сотрудничающих фирм, т. е. речь сразу идет о чистой монополии и о
двух разновидностях олигополии - картеле и картелеподобной структуре рынка.
Такое расширенное толкование термина "монополия" оправдано тем, что во всех
перечисленных случаях доминирующие на рынке фирмы в той или иной мере
способны действовать как единое целое, т. е. проявляют признаки
монополистического господства на рынке.
В случае искусственного монополизма основным направлением антимонопольной
политики является противодействие формированию таких монополий, а порой и
разрушение уже сложившихся. Для этого государство использует широкий спектр
санкций: это и предупредительные меры (например, запрет слияния крупных
фирм), и разнообразные, причем часто очень крупные, штрафы за ненадлежащее
поведение на рынке (например, за попытку сговора с конкурентами), и прямая
демонополизация, т. е. принудительное раздробление монополиста на несколько
независимых фирм.
Первый в истории России законодательный акт, регламентирубщий порядок
конкурентного поведения фирм в условиях рыночного хозяйства и содержащий
"правила" игры" для конкурентов, был принят в марте 1991 г. Это закон РФ "О
конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".
В 1995 г. в текст Закона были внесены изменеия и дополнения.
Главным органом, осуществляющим антимонопольную политику в России, является
Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. Его
права и возможности достаточно широки, а статус соответствует положению
аналогичных органов в других странах с рыночной экономикой.
В соответствии с новой трактовкой Закона безусловным монополистом может
считаться предприятие, контролирующее 65% и более товарного рынка.
Предприятие, контролирующее 35-65% рынка, тоже может быть признано
монополистом, но для этого антимонопольные органы должны доказать, что имеет
место "доминирующее положение" хозяйствующего субъекта на рынке, изучив
конкретную рыночную ситуацию.
«Доминирующее положение» дает фирме возможность оказывать решающее влияние на
конкуренцию, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам или
иным образом ограничивать свободу их экономической деятельности. Установлен
перечень акций, которые трактуются как злоупотребление доминирующим
положением. К ним отнесены изъятие товаров из обращения в целях создания
дефицита, навязывание условий, невыгодных контрагенту или не относящихся к
предмету договора, создание препятствий к доступу на рынок конкурентов,
нарушение установленного порядка ценообразования. В качестве соглашений
хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию, признаются сговоры о
ценах на товары и услуги, о ценах на аукционах и торгах, о разделе рынка, об
ограничении доступа к рынку.
Законом установлен государственный контроль за созданием, слиянием,
присоединением, преобразованием, ликвидацией хозяйствующих субъектов, а также
за соблюдением антимонопольного законодательства при приобретении акций,
паев, долей участия в уставном капитале предприятия, принудительном
разделении хозяйствующих субъектов. Предусмотрена ответственность предприятий
и должностных лиц за нарушение антимонопольного законодательства.
Значительное внимание уделяется борьбе с ограничивающей конкуренцию практикой
местных властей. В условиях нестабильной экономической ситуации в стране
региональные власти часто пытаются незаконными методами поддержать свои
предприятия. Например, под тем или иным предлогом запретить ввоз
конкурирующих товаров из других областей. Это создает местным производителям
монопольное положение, что, естественно, вызывает протесты Министерства по
антимонопольной политике. Впрочем, как и в других областях современной
российской экономики и политики, центральные власти, несмотря на юридическую
справедливость своих требований, далеко не всегда оказываются в силах одолеть
сопротивление местных властей.
В целом система антимонопольного регулирования в России находится пока в
стадии становления и требует радикального совершенствования.
Заключение
На протяжении эволюции экономической мысли относительно моделей несовершенной
конкуренции с каждым разом учитывалось все больше обуславливающих её
факторов. Однако ни одна из приведенных моделей несовершенной конкуренции не
позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на подобных
рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов
деятельности в условиях олигополии.
Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной
конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана
только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных
разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и
диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия
означает господство на рынке только одного производителя.
Близкие к совершенной конкуренции условия существуют во многих секторах
экономики, где преобладает новый частный бизнес. Совершенно иная картина
наблюдается в отраслях, где преобладают приватизированные предприятия. Эти
отрасли экономики, как правило, в высокой степени монополизированы. В
монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы на
возникновение монополии существуют лишь там, где размеры создают крупные
преимущества в издержках.
Высокий уровень монополизации и его резко отрицательное влияние на экономику
делает необходимым проведение в нашей стране антимонопольной политики. Более
того, Россия нуждается в демонополизации, т.е. радикальном сокращении числа
секторов экономики, где установилась монополия.
Главной проблемой и одновременно трудностью при этом является специфика
унаследованного от социалистической эпохи монополизма: российские монополисты
по большей части не могут быть демонополизированы путем разукрупнения. Так же
особую проблему представляют собой естественные монополии. Решающую роль в
создании на рынке благоприятной конкурентной среды играют антимонопольное
законодательство и деятельность антимонопольных органов, правильное поведение
которых способствует стабилизации всей экономики в целом.
Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное
положение между крайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии.
Полезно время от времени проводить различия между характерными чертами чисто
конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой
монополией, монополистической конкуренцией и олигополией.
Монополия сопряжена с целым букетом резко отрицательных последствий для
экономики страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное
производство. Клиент фирмы-монополиста вынужден мириться с высокими ценами,
соглашаться с плохим качеством продукции, ее устарелостью (замедлением
технического прогресса), отсутствием сервиса и другими проявлениями
пренебрежения интересами потребителя. Еще более опасно то, что монополия
полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка.
С помощью государственного регулирования экономики и различных
антимонопольных мероприятий официального и неофициального характера можно
достигнуть того, чего не могут обеспечить автоматически действующие в
условиях свободной конкуренции факторы, противодействующие влиянию монополий
или уравновешивающие его.
ИСОПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1. А.С. Булатов, Экономика, 3-е изд. М.:Юристъ, 2002. – 896 с.
2. М.А. Сажина / Г.Г. Чибриков, Экономическая теория, НОРМА 2003, 456 с.
3. Носова С.С. Экономическая теория: Учеб. для вузов. - М.: Гуманит. изд.
центр ВЛАДОС, 2000. - 520 с.
4. Р. Нуреев. Типы рыночных структур: несовершенная конкуренция.
Антимонопольное законодательство. - Вопросы экономики, 1995
Рыночные структуры несовершенной конкуренции
I. Вступление
Конкуренция - это один из важнейших признаков рыночного хозяй-
ства, определяющий его сущность.
Понятие “конкуренция” происходит от латинского concurrere
-сталкиваться. Оно означает соперничество между отдельными субъектами
рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и
реализации товаров.
Из определения конкуренции ясно главное условие ее существования -
наличие свободного рынка. Действительно, только в условиях рыночного
хозяйства возможно наличие нескольких конкурирующих субъектов, которые
могут свободно изменять цены, качество и условия продажи товара, т.е.
применять главные орудия конкуренции.
Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживавшие -
экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов,
среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят
продать свою продукцию подороже, но конкуренция вынуждает их снижать
цены, чтобы привлечь покупателей. В этих целях на рынке применяется
демпинг - продажа товаров по чрезвычайно низким ценам.
В конкуренции среди покупателей побеждает тот, кто готов
приобрести товар по самой высокой цене ( такое часто бывает в условиях
дефицита товара).
В борьбе между продавцами и покупателями выигрывают те, кто более
сплочен и имеет возможность навязать выгодную для себя цену.
Различают разные виды конкуренции:
- конкуренция определенного товара;
- видовая конкуренция (по цене и качеству);
- ценовая и неценовая конкуренция;
- совершенная и несовершенная конкуренция и др.
В экономике наибольшую роль играет
8-09-2015, 15:13