Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:
1) Стратегия случайного снижения цен .
Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
2) Стратегия сигнализирования ценами .
Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг .
Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
1. Особенности монополии как рыночной структуры.
2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
3. Дискриминационные цены и их определение.
4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.
1. Особенности рынка монополии:
· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
· У товаров нет заменителей.
· Монополист является диктатором цены.
· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии
 |
| P |
Q |
Доход |
||
| TR |
MR |
AR |
||
| 6 |
0 |
0 |
− |
− |
| 5 |
1 |
5 |
5 |
5 |
| 4 |
2 |
8 |
3 |
4 |
| 3 |
3 |
9 |
1 |
3 |
| 2 |
4 |
8 |
-1 |
2 |
| 1 |
5 |
5 |
-3 |
1 |
| 2. Графическое определение |
Аналитическое определение |
− формула большого пальца
| MR = MC − условие равновесия монополиста на рынке |
|
В условиях монополии MR меньше, чем AR . Соответственно, MR оказывается меньше цены.
Сила монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.
Изменение прибыли монополиста
| 1) Монополист имеет экономическую прибыль |
2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков) |
|
|
3) Цена падает настолько, что Pм <АС .
Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС
и AVC
).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Изменение прибыли в условиях монополии
| Q |
P = AR |
TR |
MR |
AC |
TC |
MC |
П |
| 0 |
172 |
0 |
− |
− |
100 |
− |
-100 |
| 1 |
162 |
162 |
162 |
190 |
190 |
90 |
-28 |
| 2 |
152 |
304 |
142 |
135 |
270 |
0 |
34 |
| 3 |
142 |
426 |
122 |
113,3 |
340 |
70 |
86 |
| 4 |
132 |
528 |
102 |
100 |
400 |
60 |
128 |
| 5 |
122 |
610 |
82 |
94 |
470 |
70 |
140 |
| 6 |
112 |
672 |
62 |
91,67 |
550 |
80 |
122 |
| 7 |
102 |
714 |
42 |
91,43 |
640 |
90 |
74 |
| 8 |
92 |
736 |
22 |
93,73 |
750 |
110 |
-14 |
| 9 |
82 |
738 |
2 |
97,78 |
880 |
130 |
-142 |
| 10 |
72 |
720 |
-12 |
103 |
1030 |
150 |
-310 |
Расчеты ведутся при условии FC=100 .
Выводы:
1) Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
2) Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
3) В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
5) Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией .
L − сила монопольной власти, показатель Лернера ; 0<L<1.
Регулируемая монополия
В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.
Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC (AC=P) , получим цену P2 . Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).
Если взять точку пересечения D и MC (MC= D ), получим цену P3 . Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1 ).
В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:
1) определить характеристики рыночного спроса;
2) определить издержки;
3) определить объем производства, соответствующий условию равновесия;
4) определить максимальную прибыль при соответствующей цене.
3. Дискриминационные цены
Типы дискриминации:
1) совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
2) дискриминация по объему закупки : скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
3) ценовая дискриминация на сегментированных рынках .
Назначение дискриминационных цен
| Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка |
Аналитический подход |
|
|
|
Условие определения дискриминационных цен : MR1 =MR2 =MR T =MC
EMR − линия равной предельной выручки
Выводы:
1) При ED ( P )1 (1-го рынка) > ED ( P )2 , P1 должна быть меньше, чем P2 . Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
2) При ED ( P )1 < ED ( P )2 , P1 > P2 .
3) Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1 = P2 .
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
2) Отдаленность рынка.
3) Специфика продукта.
4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).
В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
1. Характеристики рынка монополистической конкуренции.
2. Условия равновесия и определения цены.
3. Влияние рекламы на цены и прибыль.
4. Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.
1. Характеристики:
· достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;
· товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;
· продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;
· вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
· очень сильна неценовая конкуренция;
· действие эффекта масштаба незначительно.
29-04-2015, 03:40