Отношение к телевизионной рекламе

Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что большинство населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы, высока. Это свидетельствует о том, что декларируемое отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, техноолгия, классификация. Издательство: МГУ. Издательство, 2010 г.

2. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. Издательство: Эксмо, 2007 г.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Санкт-Петербургский Государственный Университет

«Отношение к рекламе»

Уважаемый опрашиваемый!

Просим Вас принять участие в опросе по очень важной проблеме. Цель данного исследования - узнать Ваше отношение к телевизионной рекламе.

Прежде чем ответить на вопрос, внимательно прочтите все варианты ответов. Затем из предложенных ответов выберете тот вариант, с которым Вы согласны и обведите кружком номер этого ответа.

1. Возраст

a) 15-18 лет

b) 19-30 лет

c) 30-50 лет

d) 51 и более

2. Пол

a) женский

b) мужской

3. Род занятий

a) ученик

b) работник

c) безработный

d) пенсионер

4. Место работы, учебы (если есть)

_____________________________________________________

5. Сколько часов в день вы смотрите телевизор

a) менее часа

b) 1-3 часа

c) 3-5 часов

d) более 5 часов

6. Ваша реакция на рекламу

a) переключаю

b) отвлекаюсь

c) смотрю

d) по-разному

7. Что вам нравится в рекламе (несколько вариантов)

a) графика

b) музыка

c) сюжет

d) ненавязчивость

e) реальность

f) шаблонность

g) другое ____________________________

8. Как вы считаете, нужна ли реклама по телевизору?

a) да

b) да, но в меньшем количестве

c) нет

9. Доверяете ли вы тому, что говорят в рекламе

b) да

c) скорее да

d) скорее нет

e) нет

10. совершали ли вы покупки под воздействием рекламы

a) да, постоянно

b) да, но редко

c) нет, никогда не покупаю то, что советуют в рекламе

d) затрудняюсь ответить

11. Ваше общее отношение к рекламе

a) положительное

b) скорее положительное

c) нейтральное

d) скорее отрицательное

e) отрицательное

Большое спасибо за оказанную помощь в проведении данного социологического исследования!

Социологическое исследование выполнила

студентка СПбГУСЭ Рудецкая К.А.