В России «главным ПР-менеджером» в любой компании является ее руководитель, именно он определяет стратегию, характер, лицо компаниина рынке, решает, какой она должна быть в глазах общественности, а в зависимости от его взглядов формируется группа, которая занимается ПР имаркетингом. Очень многие руководители ставят на первый план не стратегические, а тактические цели — и в этом смысле большинство определенийПР вряд ли имеет к российскому рынку серьезное отношение. Нет также в России ни четких моделей, ни действительно хорошо и ясно разработанных программ.
Еще одной особенностью этих секторов российского рынка является доминирование на нихзакрытых обществ. По этой причине в ближайшее время не будет настоящего анализа ПР-кампаний. Пройдет еще лет20— 30. прежде чем открытую информацию можно будетпроанализировать. Ведь ПР—это политика, а кто согласится открыто обсуждать свою стратегию на рынке?
Очень большая проблема для российскких компаний – “доморощенность” собственных ПР-кадров. Подготовкой специалистов в этой областипочти никто не занимается. МГИМО и факультет журналистики МГУ готовят специалистов в ПР, но их готовят в первую очередь как журналистов, а не каксотрудников ПР-службы компании или специализированного агентства. Их готовят «вообще», а не в бизнес, тем более в компьютерныйили банковский бизнес. В результате приходят молодые люди с огромным желанием сделать фирму известной, сделать так, чтобы еелюбили. А как этого добиться – не знают.
Однако, не смотря на молодость и ошибки рынка ПР, за последние два-три года виден достаточно серьезный прогресс в этой области.Сегодня уже существует такое важное явление, заметное на рынке, как перераспределение маркетинго вых бюджетов в сторонуПР. С этим согла шаются сейчас многие фирмы, приче м чем более высокотехнологичной оказывается их продукция, тем выше роль ПР. Это, а также появление все большего числаспециалистов по ПР, увеличение количества правильно и толково проведенных пресс-конференций, позволяет сделать вывод, что ПР-рынок в России появился иактивно набирает обороты.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
2. Д. Викторов “Пиарова победа”
3. С. Блэк “Паблик рилейшнс -- что это такое?”
4. Материалы круглого стола руководителей ПР-отделов ведущих российских компаний инезависимых экспертов, проводимой журналом “ИнфоБизнес”.
29-04-2015, 03:51