Наряду с этим, важная роль СМИ в современном обществе определяется их способностью к быстрому реагированию на происходящие актуальные события и процессы, созданию и трансляции в обществе идей, ценностей, представлений. Представления о мужественности и женственности также создаются при помощи СМИ.

Роль СМИ в пропаганде моды и формирования вкуса людей трудно переоценить. Рассмотрим этот вывод на примере Гильдии Fashion-журналистики, которую можно считать весьма своевременным и значимым событием в рамках медиасоюза, поскольку появляется возможность творческого сотрудничества не только на основной арене Fashion- действий (Москва и Санкт-Петербург), но и подключения к этому процессу представителей региональных СМИ, работающих в этой области.

Членами Гильдии являются:

- главные редактора СМИ о моде, стиле жизни и имеющие соответствующие тематические разделы в изданиях;

- журналисты (в т.ч. независимые), работающие в сфере информации о моде и стиле жизни;

- руководители организаций, занимающиеся издательской деятельностью;

- физические лица творческих и технических профессий, работающие в профильных СМИ или изданиях, имеющих соответствующие тематические разделы;

- известные деятели и пропагандисты в области моды. [27]

Цели деятельности Гильдии сводятся к следующим:

- содействие деятельности СМИ и независимых fashion-журналистов в России;

- содействие предпринимательской деятельности творческих и технических работников СМИ по реализации авторских проектов в fashion-области в рамках Медиасоюза;

- содействие в реализации информационных и представительских fashion-проектов;

- представление объективной картины и анализ состояния информации о fashion индустрии и стиле жизни в России и за рубежом;

- усиление позиций изданий, радио и телепрограмм, освещающих события о моде и стиле жизни на российском информационном пространстве;

- расширение и углубление взаимодействия между журналистами и представителями власти России и других стран по вопросам поддержки проектов в области моды, в т.ч. по проведению fashion-фестивалей в России и за рубежом в рамках совместных культурных программ;

- развитие связей и творческого взаимодействия между российскими fashion-журналистами и общественными и профессиональными международными организациями;

- развитие взаимодействия между российскими и международными СМИ;

- создание единого международного пространства объективной информации о моде и стиле жизни с участием российских и зарубежных СМИ;

- создание совместных с иностранным партнером СМИ, работающих в области моды и стиля жизни;

- содействие издательской деятельности в области пропаганды моды и стиля жизни, воспитания вкуса, культурных и ценностных ориентаций населения;

- содействие развитию правовой базы деятельности СМИ о моде и стиле жизни;

- систематизация трудовых и иных договорных отношений творческих и технических работников СМИ с работодателями;

- защита прав и интересов журналистов, работающих в области информации о моде и стиле жизни в России и за границей;

- содействие социальной защите fashion-журналистов;

- содействие созданию современной системы социального обеспечения, в частности, системы негосударственного пенсионного обеспечения работников СМИ и независимых fashion-журналистов;

- содействие в создании благоприятных социально-политических и материально-технических условий деятельности СМИ и fashion-журналистов. [28]

Выводы по главе II:

Критерии выделения целевой аудитории моды могут быть самыми разнообразными: от места в общественном производстве и типа жилища до состояния здоровья человека. Выбор подобных критериев определяется его конкретной социально-экономической, культурной, общечеловеческой значимостью. Само обнаружение и выявление групп и их потребностей – процесс творческий.

Российские модные дома используют такие технологии индустрии, как показы, выставки, акции, мероприятия по открытию бутиков и пр. с целью содействия социокультурной коммуникации в обществе. Политика большого количества модных домов базируется на коммуникации, способствующей обмену идеями и расширению связей с общественностью в области моды, как социокультурного феномена.

В современном информационном обществе создаются особые высокие технологии, позволяющие создать виртуальное культурное пространство за счет формирования нужного типа сознания и культуры. Средства коммуникации не только влияют на массы, но и «производят» их.

Роль СМИ в пропаганде моды и формирования вкуса людей трудно переоценить, что в настоящей работе было проанализировано на примере Гильдии Fashion-журналистики, которую можно считать весьма своевременным и значимым событием, способствующим появлению возможности творческого сотрудничества не только на основной арене Fashion-действий в Москве и Санкт-Петербурге, но и подключения к этому процессу представителей региональных СМИ, работающих в этой области.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в настоящей работе ставилась цель - изучение феномена моды в аспекте социокультурных коммуникаций. В ходе теоретического и практического анализа проблематики было выявлено следующее.

Мода — не только средство демонстрации социального статуса, но и средство общения между людьми, форма массовой коммуникации. Мода может функционировать как межгрупповая коммуникация и как внутригрупповая коммуникация. Мода связана с основными социальными механизмами общения: внушением, заражением, убеждением, подражанием.

В моде, как нигде, отношения между людьми принимают форму отношений между образами. В настоящей работе было показано, что власть моды в современном обществе распространяется на всю социальную организацию. И, если сто лет назад индустрия эксплуатировала моду, то теперь мода подчиняет себе индустрию и становится самодовлеющей сферой социальной жизни.

Вообще говоря, мода перестает быть «зеркалом» общества. Теперь можно говорить о моде как процессе изображения общества, т. е. порождения его из образа-модели. Если в эпоху Модерна модель представляла уже созданные реальные вещи, предназначенные для использования в реальной жизни, то теперь кутюрье и манекенщицы симулируют на подиуме те социальные роли, которые когда-то исполняли аристократия и богема.

Телевизионный и журнальный мир моды представляет виртуальные референтные группы, для которых индустрия служит агентом распространения образов-моделей, тогда как в конце XIX - начале ХХ вв. реальные референтные группы служили агентами распространения вещей-моделей.

Таким образом, настоящее исследование позволило в общем виде определить следующие направления работы в сфере развития моды, как социокультурной коммуникации:

1. Для эффективного процесса коммуникации необходима определенная избыточность разнообразных, соперничающих между собой культурных образцов, с тем чтобы из них мог производиться оптимальный отбор для производства и последующего распространения тех из них, которые могли бы выступать в качестве «мод», т.е. обозначать ценности современности, универсальности, игры и демонстративности. А это, в свою очередь, означает свободное, равное, социально одобряемое и поощряемое соперничество среди производителей и распространителей за наиболее популярные «сообщения» и эффективные средства их доставки потребителям. Чем больше соперничества будет среди производителей и распространителей, тем меньше его будет среди потребителей.

2. В процессе модной коммуникации необходимо последовательно и целенаправленно осуществлять две взаимодополняющие коммуникативные стратегии:

- изначальное приспособление «мод» к последующим фазам коммуникации, имея в виду прежде всего конечную фазу - потребление;

- подготовку и приспособление самих последующих фаз к запускаемым «модам».

Вместо того чтобы создавать и запускать в коммуникативный процесс будущие «моды», производители становятся пассивными получателями информации от распространителей и потребителей о том, что уже «в моде». Таким образом, отставание от реальных потребностей становится хроническим. Отсюда вывод: тщательное изучение и формирование потребностей и спроса должно быть сосредоточено прежде всего в сфере производства. Соответственно в этой же сфере необходимо осуществлять первоначальный отбор потенциальных «мод» и их изначальную ориентацию на сферу потребления.

3. Преодоление коммуникативных барьеров в моде связано с развитием рыночной экономики, с коренным преобразованием всех социально-экономических отношений и принципов деятельности учреждений культуры. Один из путей решения собственно коммуникативных проблем в узком смысле - организационное объединение отдельных фаз коммуникации. Примером может служить создание фирменных магазинов: в рамках одной организационной системы осуществляются и производство, и реализация товаров, устанавливается контакт с потребителем. Несомненно, это один из перспективных путей. Однако в целом значение организационного сращивания не стоит переоценивать, так как обычно весь процесс коммуникации заключить в единые организационные рамки невозможно и не нужно.

Требуется активная привязка отправляемых модных сообщений к «внутренним» ценностям моды, соотнесение этих сообщений с уже функционирующими «модами», наконец, их эффективная связь со всеми категориями участников коммуникации. Необходимо устранить все барьеры на пути движения оригинальных и ценных творений к массовому потребителю, и механизмы модной коммуникации могут способствовать этому. Они так или иначе вынуждают производителей и распространителей помнить о факторе времени, стимулируют их выбирать оптимальные сроки создания и продвижения продукции к массовому потребителю.

4. «Моды» должны быть адресованы не только «внутрь» общества, но и «вовне», они должны иметь общечеловеческую, планетарную направленность. Задача состоит в том, чтобы перейти от пассивного получения информации о том, что уже «в моде», к активному созданию и распространению самых различных «мод» в масштабах мирового сообщества. Именно в этом случае они станут «модами» и у себя дома.

Очевидно, вышесказанное в значительной мере выходят за рамки собственно сферы моды и связаны с общими вопросами коммуникативного взаимодействия, развития промышленности, торговли, культуры и т.д.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Аброзе Е.А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е.А. Аброзе. – СПб.: Нестор, 2005.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Академия, 2006.

3. Афанасьевский В.Л. Потребление как феномен культуры / В.Л. Афанасьевский, С.В. Краснов // Философия культуры: межвузовский сб. науч. ст. – Самара: [Б.и.], 1995.

4. Балдано И.Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И.Ц. Балдано. – М.: ОЛМА-пресс, 2002.

5. Барт Р. Культурология. – М.: Рослэн, 2007.

6. Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры / Р. Барт; пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкин. – М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003.

7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: Академия, 2003.

8. Вайнштейн О. Одежда как смысл: идеологемы современной моды / О. Вайнштейн // Иностранная литература. – 1993. – № 7.

9. Галанова Г.Э. Об основных принципах современной культурологии // Культурология в контексте гуманитарного мышления. Материалы Всероссийской межвузовской конференции. МГУ им. Огарева. - Саранск, 2004.

10. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000.

11. Гофман А.Б. Мода и социальные группы / А.Б. Гофман // Тр. ВНИИ техн. эстетики. – М., 1988. – Вып. 54.

12. Грушевицкая Т.Г. Основы межкультурной коммуникации : учеб. для вузов / Т.Г. Грушевицкая, В.Д. Попков, А.П. Садохин; ред. А.П. Садохин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

13. Жуков Л. Общественные связи в натуральную величину. – М.: Владос, 2000.

14. Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. - М.: Академия, 1996.

15. Зиммель Г. Психология моды / Г. Зиммель // Научное обозрение. – 1901. – № 5.

16. Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. – СПб.: СПГУТ, 2001.

17. Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды. http://www.fashionconsult.ru

18. Марченко Ю.Г., Мамай И.И. Основы культурологии: учебное пособие. – Новосибирск: СГГА, 2005.

19. Масленникова Е.М. Поликультурность и язык. // Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты. - Ростов-на-Дону: Книга, 2004.

20. Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии: материалы 6-Международной научной конференции / ред. Н.М. Калашникова. – СПб.: СПГУТД, 2003.

21. Новикова Е.Ю. Социально-психологические стороны ориентации на моду у подростков // Вопр. психол. - 2000. - № 1.

22. Омельяненко Т.Н. О некоторых факторах, влияющих на успешность коммуникации. Язык и интеллектуальный мир человека. Сборник материалов международной научной конференции. – Архангельск: Аквариум, 2004.

23. Петров Л. В. Мода как общественное явление. - Л.: Наука, 1973.

24. Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура: введение в историю и теорию: учеб. пос. / Л.В. Петров. – СПб: СПбГУКИ, 1999.

25. Поликарпов В.С. Лекции по культурологии. — М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 2007.

26. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Новые технологии, 2005.

27. Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. // Маркетинг и менеджмент. – 2006. - № 5.

28. Стрельник В. Российские fashion-бренды: первый опыт // Модный Mafazin. 2003. № 8 (10). http://www.e-mm.ru

29. Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org

30. Толстых В.И. Мода, как социальный феномен // Мода: за и против / Под ред. Толстых В.И. - М.: Просвещение, 1973.

31. Топалов М.Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация: информационные материалы / М.Н. Топалов. – М.: ИСАН, 2001.

32. Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990.

33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Академия, 2003.

34. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Питер, 2005.

35. Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2.

36. Ятина Л.И. Концепция индустрии моды: проблема инноваций // Ненасильственные методы коммуникации в культуре и общественной жизни: Восток, Запад, Россия. - СПб.: Питер, 2007.

37. Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.

38. Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.

39. www.moda.ru

[1] Петров Л.В. Мода как общественное явление. - Л.: Наука, 1973. – с. 23.

[2] Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура: введение в историю и теорию: учеб. пос. / Л.В. Петров. – СПб: СПбГУКИ, 1999. – с. 43.

[3] Марченко Ю.Г., Мамай И.И. Основы культурологии: учебное пособие. – Новосибирск: СГГА, 2005. – с. 18.

[4] Там же. – с. 21.

[5] Масленникова Е. М. Поликультурность и язык. // Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты. Ростов-на-Дону, 2004. – с. 218.

[6] Там же. - с. 221.

[7] Поликарпов В.С. Лекции по культурологии. — М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 2007. – с. 144.

[8] Гофман А.Б. Мода и люди или новая теория моды и модного поведения. - М., 2000. – с. 12.

[9] Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. М., 1996. – с. 24.

[10] Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2. – С. 4.

[11] Зиммель Г. Психология моды // Научн. обозрение. – 1901. - № 5. – с. 4.

[12] Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org

[13] Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2. – С. 6.

[14] Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990. – с. 5.

[15] Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. – СПб.: СПГУТ, 2001. – с. 76.

[16] Фишман Р.Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990. – с. 24.

[17] Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000. – с. 122.

[18] Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Академия, 2006. – с. 254.

[19] Новикова Е.Ю. Социально-психологиче­ские стороны ориентации на моду у подростков // Вопр. психол. - 2000. - № 1. – С. 12.

[20] Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии: материалы 6-Международной научной конференции / ред. Н.М. Калашникова. – СПб.: СПГУТД, 2003. – с. 99.

[21] Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.

[22] www.moda.ru

[23] Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.

[24] Зиммель Г. Психология моды / Г. Зиммель // Научное обозрение. – 1901. – № 5. – С. 24.

[25] www.moda.ru

[26] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.

[27] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.

[28] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.